您的位置: 主页 > 曾道人官方网站 > 暴跌359%!又一服装巨头凉凉:衣服咋这么难卖了?

  “不走寻常路,美特斯邦威”,这句经典广告语成为了很多80,90后心中的美好回忆。

  90年代中后期,一个服装品牌异军突起,各个城市大街小巷遍布着它的专卖店,特别是县城里的商业街,几乎成为购物的服装标配,成为了年轻人心中的服装潮款。

  记得那时候读高中,看见同学穿着非常休闲炫酷的美特斯邦威衣服,会觉得很高大上,心里曾默默祈祷,如果考试考好了,也给自己买一件作为奖励。

  那时候,不仅有美特斯邦威,还有森马,班尼路等专卖店,就跟肯德基旁边都有麦当劳一样。

  美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市,主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰,目标群体是16-25岁的年轻人,并深得当时年轻人喜爱。

  1999年到2005年,公司连续6年跻身中国服装行业百强企业,连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”;2003年,“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”;2004年、2005年,“美特斯邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”,2005年,集团跻身“中国制造业500强”,荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号;2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”,“美特斯邦威”商标被认定为中国驰名商标,集团总裁周成建被评为2006年中国最佳商业领袖·受众心目中的年度最佳CEO。

  2008年,美特斯邦威在深圳中小板成功上市,当年美特斯邦威的净利润已经达到5.88亿元。短短几年间,就拥有了超过5000家的门店,并接连请花儿乐队,郭富城,周杰伦,潘玮柏等大牌明星代言。

  随着互联网+和电商的蓬勃发展,很多传统零售业都受到巨大冲击,而服装行业最近几年也受到影响,分化严重,很多服装巨头由盛转衰,开始走下坡路,美特斯邦威就是其中之一。

  到了2015年和2016年上半年公司已处于持续亏损状态。光是2016年的第三季度,净利润亏损就高达1.5亿元。

  而门店也由5000多家变成了3700家,三年时间,就关掉了一千多家,创始人甚至通过出售子公司来缓解偿债压力。

  2018年,经历连续亏损之后的美邦服饰似乎看到了复苏的希望,年报显示,营收开始正增长,利润也扭亏为盈。

  2018年公司实现营业收入76.77亿元,同比增18.62%;归母净利润4036万元较17年的-3.05亿元扭亏,扣非净利1269万元,较17年的-3.21亿元扭亏。公司自17Q4以来收入持续正增长,且利润端持续为正、同比扭亏。

  2019年8月24日,美邦服饰公布其2019上半年财报,公告显示,报告期内实现营收26.99亿元,同比下滑31.47%;归属于上市公司股东的净利润-1.38亿元,较上年同期下滑359.61%;基本每股收益为-0.05元,上年同期为0.02元。

  而公司股价也持续走低,截止到今天收盘,股价只报收2.31元,离最高价39.57元已跌去超过90%。

  雪上加霜的是,公司对三季度的业绩预测为继续亏损,据美特斯邦威集团预计,2019年1至9月恐继续处于亏损状态,亏损数额约在1.4亿元至2.2亿元之间。

  衣服,是必需品,随着人们生活水平的提高,小哥哥小姐姐们对着装的需求应该更大才对,为何,现在衣服咋这么难卖了呢?

  任何事情,还得先从自己身上找原因。为何2000年前后能火遍大江南北,能抓住年轻人的心,现在就不行了?要知道时代在进步,特别是这个日新月异的互联网时代,你今天不进步,也许明天就被淘汰了。

  特别是年轻人,对潮品有了更高要求,旧的设计方案和理念也许早就不合胃口了。现在不好卖了,说明设计上的吸引力大不如前了。

  只要是品牌,就有竞争。只不过,当初和你竞争的是森马,班尼路,以纯这些品牌,现在,随着国际品牌的深入,和你竞争的是ZARA,优衣库,耐克,阿迪达斯等国际知名品牌了。

  但不能因为敌人过于强大,自己就退缩了,如果能挖掘自身的品牌优势,机会是永远存在的。淘宝,等到发现时多为时已晚。香港最快开奖现场直播,京东,苏宁易购那么强大,拼多多还不是开辟出了自己的一片天地。

  美特斯邦威一直坚持的是加盟店的销售模式,随着电商的崛起,网购成为了人们,特别是年轻人的重要购物渠道,服装的实体店受到的冲击十分巨大,何况,还需要高额的加盟费,很多人也是望而却步。

  虽然美特斯邦威也想在互联网电商上试水,在2010年学习凡客诚品创办了邦购网,然而众所周知,凡客诚品都已经是过眼云烟,仿照凡客诚品的邦购网后来也没有掀起什么波澜,在电商大潮之下,美特斯邦威似乎显得特别渺小也特别无力,最终被电商大潮裹挟着默默地无声无息。

  有网友总结美特斯邦威辉煌不再,是因为“不懂时尚的人做时尚,不懂电商的人做电商”。

  当然,不仅仅是一家企业,像森马,真维斯,班尼路等服装品牌,现在也很少能见到了,即使像拉加贝尔这样的服装品牌也遭遇到了麻烦,新技术的更新应用、经济发展的周期性决定企业不可能存在“一招鲜”模式,只有随着经济发展,不断调整战略才能适应发展潮流。

  美特斯邦威也曾是笔者学生时期的美好记忆,看到同学穿着美特斯邦威的新衣服会羡慕不已,自己在专卖店终于买到了心仪已久的美特斯邦威新品时,也会激动万分。

  作为美邦曾经的粉丝,真心希望美特斯邦威不要再默默无闻了,能真正地“不走寻常路”,重拾昔日荣光,不断创新,再度成为这代年轻人的潮品。

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